ナイアシンアミドは、今でも化粧品OEMで使いやすい人気成分です。ただし、美容液、化粧水、クリーム、医薬部外品など多くの商品に配合されているため、「ナイアシンアミド配合」と書くだけでは差別化しにくくなっています。
つまり、ナイアシンアミドが古いのではありません。大切なのは、どの目的で使い、どの剤型に配合し、どの価格帯で販売するかまで設計することです。
化粧品OEMでは、成分名だけで商品を作ると、競合商品と似た印象になりやすくなります。ナイアシンアミドを使う場合も、保湿成分との組み合わせ、医薬部外品としての承認範囲、容器、ロット、原価、販売価格まで含めて考えることが重要です。
ナイアシンアミドは本当にもう古い成分なのか？
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・ナイアシンアミドは今でも人気の高い化粧品成分
・古いのではなく「配合するだけ」では差別化しにくい
・OEMでは成分名より商品設計が重要になる
ナイアシンアミドは古い成分ではなく、今でも多くの化粧品に使われています。ただし、認知度が高くなった分、同じような商品が増えているため、OEMでは成分名だけでなく商品全体の設計が重要になります。
ナイアシンアミドは今でも人気の高い化粧品成分
ナイアシンアミドは、現在もスキンケア市場で人気の高い成分です。化粧水、美容液、クリームなど幅広い剤型に使いやすく、OEMでも相談が多い成分の一つです。
また、医薬部外品では承認内容に基づき、美白やシワ改善の有効成分として使われる場合があります。通常化粧品では同じ効能表現はできませんが、肌をすこやかに整える成分として取り入れやすい点が特徴です。
一方で、人気がある成分ほど競合商品も増えます。ナイアシンアミド配合というだけでは新鮮さが伝わりにくいため、OEMでは配合目的や使用感まで整理する必要があります。
古いのではなく「配合するだけ」では差別化しにくい
ナイアシンアミドは古いのではなく、配合するだけでは差別化しにくい成分になっています。すでに多くのブランドがナイアシンアミド配合商品を販売しているからです。
たとえば、ナイアシンアミド美容液、ナイアシンアミド化粧水、ナイアシンアミドクリームは、消費者にも見慣れた商品です。その中で同じように「ナイアシンアミド配合」と伝えても、商品独自の魅力は伝わりにくくなります。
そのため、OEMでは「誰に向けた商品か」「どの肌悩みに寄り添うか」「どの価格帯で販売するか」を先に決めることが大切です。成分を入れるより、選ばれる理由を作ることが重要です。
OEMでは成分名より商品設計が重要になる
化粧品OEMでは、成分名より商品設計が重要です。ナイアシンアミドを配合しても、使用感、容器、容量、香り、販売価格、ターゲットが曖昧だと、競合商品との差が出にくくなります。
たとえば、同じナイアシンアミド配合でも、敏感肌向けの低刺激設計と、高機能美容液としての濃厚な設計では、商品コンセプトが変わります。化粧水にするのか、美容液にするのか、クリームにするのかでも、原価や容器は変わります。
OEMで失敗しないためには、成分を先に決めるのではなく、販売したい相手、価格帯、使用感、ロット、納期を整理することが大切です。
ナイアシンアミド化粧品が増えている理由
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・美容液・化粧水・クリームに配合しやすい
・医薬部外品ではシワ改善・美白の有効成分として使われる
・認知度が高く、商品説明がしやすい
ナイアシンアミド化粧品が増えている理由は、処方しやすく、消費者にも説明しやすい成分だからです。さらに医薬部外品では承認内容に応じた訴求ができるため、OEMでも提案されやすくなっています。
美容液・化粧水・クリームに配合しやすい
ナイアシンアミドは、美容液、化粧水、クリームなど幅広い剤型に配合しやすい成分です。そのため、OEMでは商品企画の初期段階から候補に上がりやすくなります。
美容液では機能感を出しやすく、化粧水では毎日使いやすい商品にできます。クリームに配合すれば、うるおいを守る処方設計と組み合わせやすくなります。
ただし、配合しやすいからこそ似た商品も増えます。OEMでは、どの剤型で売るのが一番伝わりやすいかを考え、ターゲットに合わせた処方設計を行うことが大切です。
医薬部外品ではシワ改善・美白の有効成分として使われる
ナイアシンアミドは、医薬部外品では承認内容に基づき、シワ改善や美白の有効成分として使われる場合があります。ここでいう美白は、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ範囲での表現です。
一方で、通常化粧品では同じ効能を自由に表現できません。通常化粧品では、肌をすこやかに整える、うるおいを与える、ハリのある肌印象をサポートするなど、化粧品の範囲に合った表現が必要です。
OEMでナイアシンアミド商品を作る場合は、通常化粧品にするのか、医薬部外品にするのかを早い段階で決めることが重要です。
認知度が高く、商品説明がしやすい
ナイアシンアミドは消費者の認知度が高く、商品説明がしやすい成分です。成分名を聞いたことがある人が増えているため、販売ページや店頭説明でも伝えやすくなります。
初めて自社ブランドを作る場合、まったく知られていない成分だけで商品を作ると説明に時間がかかります。一方、ナイアシンアミドは検索されやすく、美容液や化粧水との相性も伝えやすい成分です。
ただし、認知度が高い分、他社商品と比較されます。価格、容量、使用感、容器、他の配合成分まで見られるため、商品説明のしやすさと差別化設計を同時に考える必要があります。
競合OEMメーカーがナイアシンアミドで訴求しているポイント
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・医薬部外品OEMとしての提案が多い
・承認済み処方や即商品化を訴求している
・シワ改善・美白・肌荒れ防止などの薬用訴求が中心
競合OEMメーカーのナイアシンアミド訴求は、医薬部外品や承認済み処方に寄る傾向があります。薬用訴求ができると商品価値を説明しやすくなりますが、同じ方向に競合が集まりやすい点も理解しておく必要があります。
医薬部外品OEMとしての提案が多い
競合OEMメーカーでは、ナイアシンアミドを医薬部外品OEMとして提案しているケースが多く見られます。承認内容に基づいてシワ改善や美白などの訴求ができるため、商品説明がしやすいからです。
薬用クリーム、薬用美容液、薬用ローションなどは、一般化粧品よりも訴求軸を作りやすい場合があります。販売時にも「有効成分配合」と説明できるため、消費者に機能感を伝えやすくなります。
ただし、医薬部外品は通常化粧品よりも確認事項が増えます。承認範囲、表示、広告表現、申請期間、費用、ロットなどを事前に確認することが大切です。
承認済み処方や即商品化を訴求している
競合OEMメーカーでは、承認済み処方や即商品化を訴求するケースもあります。すでに承認された処方を活用することで、新規申請よりも商品化までの流れを短縮しやすいためです。
初めてOEMを行う人にとって、承認済み処方は処方開発の不安を減らせる選択肢です。一方で、他社も似た方向で商品化できる可能性があります。
そのため、処方だけで差別化するのではなく、容器、香り、テクスチャー、容量、販売価格、ブランドストーリーまで含めて設計することが重要です。
シワ改善・美白・肌荒れ防止などの薬用訴求が中心
ナイアシンアミドを使った競合訴求では、シワ改善、美白、肌荒れ防止などの薬用訴求が中心になることがあります。医薬部外品として承認された範囲であれば、通常化粧品よりも明確な説明がしやすくなります。
ただし、薬用訴求は自由に使える言葉ではありません。シワ改善や美白と表現する場合は、医薬部外品としての承認内容に沿っていることが前提です。
OEMで進める場合は、最初に通常化粧品で作るのか、医薬部外品で作るのかを決める必要があります。ここを明確にすると、処方、表示、広告、納期の判断がしやすくなります。
ナイアシンアミド配合だけでは差別化しにくい理由
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・人気成分ほど競合商品が増えやすい
・濃度や剤型が似ると商品特徴が伝わりにくい
・使用感・容器・価格帯まで似ると選ばれにくい
ナイアシンアミドは人気成分であるため、配合するだけでは独自性を出しにくくなっています。消費者は成分名だけでなく、価格、使い心地、容器、ブランドの印象まで比較します。
人気成分ほど競合商品が増えやすい
人気成分ほど、競合商品は増えやすくなります。ナイアシンアミドも、美容液、化粧水、クリーム、薬用化粧品など多くの商品に使われています。
そのため、後発ブランドが同じ成分名だけで訴求しても、既存商品との違いが伝わりにくくなります。特に小ロットOEMでは、価格競争に巻き込まれると利益が残りにくくなります。
差別化するには、成分名ではなく、誰のどんな悩みに向けた商品なのかを明確にすることが大切です。敏感肌向け、乾燥肌向け、サロン専売、海外向けなど、販売先に合わせて設計しましょう。
濃度や剤型が似ると商品特徴が伝わりにくい
ナイアシンアミドは、濃度や剤型が似ると商品特徴が伝わりにくくなります。消費者から見ると、同じような美容液や化粧水に見えてしまうためです。
たとえば、ナイアシンアミド配合美容液が複数ある場合、容量、価格、配合成分、使用感が似ていると購入の決め手が弱くなります。高濃度を打ち出す場合も、刺激感や使用感、他成分とのバランスを確認する必要があります。
OEMでは、濃度だけを強調するよりも、肌なじみ、保湿感、安定性まで含めて設計することが重要です。
使用感・容器・価格帯まで似ると選ばれにくい
使用感、容器、価格帯まで似てしまうと、商品はさらに選ばれにくくなります。化粧品は成分だけでなく、見た目、使いやすさ、価格の納得感も購入判断に影響するからです。
たとえば、同じ30mLのスポイト美容液で、白い容器、似た価格、似た訴求内容にすると、他社との差が出にくくなります。消費者は比較した結果、価格が安いものや知名度の高いブランドを選びやすくなります。
小規模ブランドやサロンOEMでは、大手と同じ設計にしないことも大切です。容量、セット販売、使用シーンを変えることで独自性を作れます。
化粧品OEMで差別化するための成分設計
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・ナイアシンアミドと保湿成分を組み合わせる
・レチノールやビタミンCとの併用設計を考える
・敏感肌向けには刺激感と使用感のバランスを見る
・CICAやトラネキサム酸など目的別に組み合わせる
化粧品OEMで差別化するには、ナイアシンアミド単体ではなく処方全体で考える必要があります。保湿、整肌、使用感、肌負担への配慮を組み合わせることで、商品コンセプトが明確になります。
ナイアシンアミドと保湿成分を組み合わせる
ナイアシンアミドを使う場合、保湿成分との組み合わせが重要です。肌をすこやかに整える設計にするには、うるおい感や継続使用しやすい使用感が必要です。
たとえば、グリセリン、BG、ヒアルロン酸、アミノ酸系成分、セラミド類などを組み合わせると、保湿感を出しやすくなります。美容液ならみずみずしい使用感にするのか、しっとり感を重視するのかで処方の方向が変わります。
OEMでは、成分を多く入れればよいわけではありません。原価、使用感、販売価格に合わせて、必要な成分を選ぶことが大切です。
レチノールやビタミンCとの併用設計を考える
ナイアシンアミドは、レチノールやビタミンCと組み合わせて企画されることがあります。ただし、人気成分同士を入れるだけでは、使いやすい商品になるとは限りません。
レチノールと組み合わせる場合は、夜用美容液にするのか、敏感肌にも使いやすい設計にするのかを決める必要があります。ナイアシンアミド レチノール 順番を気にする消費者も多いため、使用方法の説明も重要です。
ビタミンC系成分を組み合わせる場合も、安定性や使用感を確認します。OEMでは、成分の人気だけでなく、処方上の相性と販売時の説明まで考えて設計します。
敏感肌向けには刺激感と使用感のバランスを見る
敏感肌向けの商品では、刺激感と使用感のバランスが重要です。ナイアシンアミドは使いやすい成分ですが、処方全体によって肌への印象は変わります。
高濃度訴求、複数の美容成分、香料、アルコール、ピーリング系成分を組み合わせると、人によっては刺激を感じる場合があります。敏感肌向けにするなら、成分を詰め込みすぎず、保湿感や肌なじみを重視した設計が向いています。
OEMでは、どの成分を避けるのか、香りをどうするのか、テクスチャーを軽くするのかまで具体的に決めることが大切です。
CICAやトラネキサム酸など目的別に組み合わせる
ナイアシンアミドは、CICAやトラネキサム酸などと目的別に組み合わせることで、商品コンセプトを作りやすくなります。組み合わせる成分によって、訴求の方向性が変わるためです。
CICA系成分と組み合わせると、肌荒れを防ぎ、肌をすこやかに整える方向の商品にしやすくなります。トラネキサム酸は医薬部外品の有効成分として使われる場合があり、美白や肌荒れ防止の承認範囲を確認しながら設計する必要があります。
通常化粧品と医薬部外品では表現できる範囲が異なります。成分の組み合わせだけでなく、販売時に使える表現も確認しておきましょう。
ナイアシンアミド美容液・化粧水・クリームの設計ポイント
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・美容液は訴求成分と濃度設計が重要
・化粧水は使用感と保湿感で差別化する
・クリームはうるおいを守る処方設計が大切
・剤型ごとに価格設計と容器選びも変わる
ナイアシンアミド配合商品は、剤型によって設計ポイントが変わります。美容液は機能感、化粧水は使いやすさ、クリームは保護感が重視されやすいため、販売価格やターゲットに合わせて選ぶことが大切です。
美容液は訴求成分と濃度設計が重要
ナイアシンアミド美容液では、訴求成分と濃度設計が重要です。美容液は、化粧水やクリームよりも機能感を期待されやすいアイテムだからです。
ナイアシンアミドにヒアルロン酸、CICA、ビタミンC誘導体、ペプチドなどを組み合わせると、美容液らしい設計がしやすくなります。ただし、成分を多く入れすぎると原価が上がり、使用感が重くなる場合もあります。
OEMでは、成分の数よりも、商品として何を伝えるかを優先します。高濃度を打ち出す場合は、刺激感、安定性、販売価格のバランスを確認しましょう。
化粧水は使用感と保湿感で差別化する
ナイアシンアミド化粧水では、使用感と保湿感が差別化のポイントです。化粧水は毎日使うアイテムのため、肌なじみやベタつきにくさが重視されます。
さっぱりタイプにする場合は、軽い使用感を重視します。乾燥肌向けにするなら、グリセリン、BG、ヒアルロン酸、アミノ酸系成分などで保湿感を持たせる設計が考えられます。
化粧水は容量が大きくなりやすいため、容器代や送料、販売価格にも影響します。容量、容器、テクスチャーを同時に検討することが必要です。
クリームはうるおいを守る処方設計が大切
ナイアシンアミドクリームでは、うるおいを守る処方設計が大切です。クリームはスキンケアの最後に使われることが多く、肌を保護する役割が期待されるためです。
油性成分、エモリエント成分、保湿成分を組み合わせることで、しっとり感のある使用感を作りやすくなります。ナイアシンアミドを配合する場合も、クリーム全体の伸び、重さ、肌なじみを確認する必要があります。
容器の印象も重要です。ジャー容器は高級感を出しやすく、チューブ容器は使いやすさを訴求できます。
剤型ごとに価格設計と容器選びも変わる
ナイアシンアミド商品は、剤型ごとに価格設計と容器選びが変わります。美容液、化粧水、クリームでは、容量、原価、容器単価、販売価格の考え方が異なるためです。
美容液は30mL前後でも高価格帯にしやすい一方、化粧水は容量が多いため価格とのバランスが見られやすくなります。クリームは容器の見た目や使用感が販売価格に影響しやすいアイテムです。
OEMでは、処方が完成してから価格を考えるのではなく、最初に販売価格を決めてから原価と容器を設計する方が現実的です。
医薬部外品OEMでナイアシンアミドを使う場合の注意点
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・シワ改善・美白表現は承認範囲に注意する
・承認済み処方を使う場合も差別化設計が必要
・申請期間・費用・ロットを事前に確認する
医薬部外品OEMでナイアシンアミドを使う場合、通常化粧品よりも確認事項が増えます。効能表現、承認範囲、表示、申請期間、費用、ロットを理解したうえで進めることが大切です。
シワ改善・美白表現は承認範囲に注意する
医薬部外品でナイアシンアミドを使う場合、シワ改善や美白表現は承認範囲に注意する必要があります。承認されていない範囲まで広告で表現すると、薬機法上のリスクが高くなるためです。
美白は「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ」という範囲で使われます。シミが消える、肌が白くなるといった表現は避ける必要があります。シワ改善も、承認された効能の範囲に基づいて表現することが前提です。
OEMでは、処方だけでなく、販売ページ、LP、チラシ、SNS投稿まで確認が必要になります。
承認済み処方を使う場合も差別化設計が必要
承認済み処方を使う場合でも、差別化設計は必要です。承認済み処方は進行しやすい反面、他社商品と似た印象になりやすい場合があります。
同じ有効成分、同じような剤型、同じ容量で販売すると、価格比較されやすくなります。そこで、容器デザイン、香り、使用感、販売チャネル、セット販売などで独自性を作る必要があります。
承認済み処方のメリットは、開発の不安を減らしやすいことです。一方で、ブランドらしさを出すには、処方以外の設計が重要になります。
申請期間・費用・ロットを事前に確認する
医薬部外品OEMでは、申請期間、費用、ロットを事前に確認することが重要です。通常化粧品よりも手続きが増えるため、商品化までの期間が長くなることがあります。
新規で医薬部外品を申請する場合、処方開発、安定性確認、申請書類、審査などが必要になります。承認済み処方を使う場合でも、製造ロットや容器変更の可否、表示内容の確認が必要です。
初めてOEMを行う場合は、希望発売日から逆算しましょう。小ロットで始めたい場合は、通常化粧品で先に販売する選択肢も含めて検討すると進めやすくなります。
小ロットOEMでナイアシンアミド商品を作るときの考え方
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・最初から多品種を作りすぎない
・美容液・クリームなど売りやすい剤型から考える
・原価・容器・販売価格を先に設計する
・海外展開では表示や成分規制も確認する
小ロットOEMでは、最初から多くの商品を作るより、売りやすい剤型に絞って始める方が現実的です。原価、容器、販売価格、販路を先に整理することで失敗を防ぎやすくなります。
最初から多品種を作りすぎない
小ロットOEMでは、最初から多品種を作りすぎないことが大切です。商品数が増えるほど、処方開発費、容器代、在庫管理、表示作成、販売ページ制作の負担が増えるためです。
化粧水、美容液、クリームを同時に作ると、ブランドとしては整って見えます。しかし、初回販売で在庫が動かなければ、資金が止まりやすくなります。
特にナイアシンアミド商品は競合が多いため、まずは売りやすい1品から始める方が判断しやすいです。反応を見てからライン展開すると、無理のない商品づくりにつながります。
美容液・クリームなど売りやすい剤型から考える
ナイアシンアミド商品を小ロットで作る場合、美容液やクリームなど売りやすい剤型から考える方法があります。成分訴求や使用感を伝えやすく、販売価格も設計しやすいためです。
美容液はナイアシンアミド配合をわかりやすく伝えられます。クリームは保湿感や高級感を出しやすく、サロン販売やリピート商品にも向いています。
一方、化粧水は容量が大きくなりやすく、容器代や送料の影響を受けやすい点に注意が必要です。販売先に合わせて剤型を選びましょう。
原価・容器・販売価格を先に設計する
小ロットOEMでは、原価、容器、販売価格を先に設計することが重要です。処方を先に作ってしまうと、後から販売価格に合わなくなることがあります。
高価な成分を多く入れ、高級容器を選ぶと原価が上がります。その結果、販売価格を高く設定しなければ利益が残りにくくなります。高価格にする場合は、その価格で買う理由も必要です。
OEMでは、希望販売価格から逆算して処方と容器を決める方が現実的です。原価率、ロット、外箱、ラベル、送料、広告費まで含めて計算しましょう。
海外展開では表示や成分規制も確認する
海外展開を考える場合は、表示や成分規制の確認が必要です。日本で販売できる成分や表現が、海外でもそのまま使えるとは限らないためです。
米国、EU、アジア各国では、化粧品の表示、禁止成分、広告表現、輸入手続きが異なります。ナイアシンアミド自体は広く知られた成分ですが、商品として輸出する場合は、全成分表示、責任者、ラベル言語、効能表現を確認する必要があります。
容器や外箱を作った後に表示修正が必要になると、追加費用や納期遅れにつながります。企画段階で輸出先を決めておきましょう。
小ロットから自社ブランドの化粧品を立ち上げたい方は、
👉「化粧品OEM 小ロット100個対応」
https://ai-cosmetic.co.jp/cosmetics-oem-small-lot/
まとめ：ナイアシンアミドは古いのではなく設計力で差が出る
この章で扱う主なポイントは以下のとおりです。
・人気成分だからこそ処方設計が重要
・医薬部外品・化粧品の違いを理解して進める
・OEMでは成分・容器・価格・販売導線を一体で考える
ナイアシンアミドは、古い成分ではありません。今でも化粧品OEMで使いやすく、医薬部外品でも注目される成分です。ただし、人気が高い分、配合するだけでは差別化しにくくなっています。
人気成分だからこそ処方設計が重要
ナイアシンアミドは人気成分だからこそ、処方設計が重要です。多くの商品に使われているため、成分名だけでは消費者に選ばれる理由が弱くなりやすいからです。
同じナイアシンアミド配合でも、保湿重視の化粧水、機能感を出す美容液、うるおいを守るクリームでは商品価値が変わります。さらに、CICA、ビタミンC、レチノール、トラネキサム酸などとの組み合わせによって訴求の方向性も変わります。
OEMでは、まずターゲット、販売価格、販路、使用感を決めることが大切です。
医薬部外品・化粧品の違いを理解して進める
ナイアシンアミド商品を作る場合、医薬部外品と通常化粧品の違いを理解して進める必要があります。違いを知らずに進めると、使える表現、開発期間、費用、表示内容が想定と変わることがあるためです。
シワ改善や美白を訴求したい場合は、医薬部外品としての承認範囲が関係します。通常化粧品では、同じような効能を断定的に表現することはできません。
初めてOEMを行う場合は、商品コンセプトを決める段階で、通常化粧品にするか医薬部外品にするかを相談しておくと安心です。
OEMでは成分・容器・価格・販売導線を一体で考える
OEMでは、成分、容器、価格、販売導線を一体で考えることが重要です。どれか一つだけを決めても、商品として売りやすい設計にはなりにくいためです。
良い処方でも容器が安っぽく見えると、高価格帯では販売しにくくなります。反対に、高級容器を使っても、処方や説明が弱いと価格に納得してもらいにくくなります。
ナイアシンアミドは今でも魅力のある成分です。だからこそ、配合するだけで終わらせず、誰に、どの価格で、どのように届けるのかまで考えることが、化粧品OEMで差別化するための大切なポイントです。
参考外部リンク
厚生労働省｜化粧品・医薬部外品等ホームページ
https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/kenkou_iryou/iyakuhin/index.html
PMDA｜医薬部外品・化粧品関連情報
https://www.pmda.go.jp/review-services/drug-reviews/about-reviews/q-drugs/0002.html
European Commission｜CosIng Database
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/cosing/
PubChem｜Niacinamide
https://pubchem.ncbi.nlm.nih.gov/compound/Niacinamide
コメント