「個人でも日本国内で自分の化粧品ブランドは作れる！小ロットで始めやすい美容液とクリームの作り方」

2025年11月25日2025年11月26日

個人で化粧品ブランドを作りたいと思っても、何から始めればいいのか迷ってしまう方は多いものです。特に初期費用やロット数に不安を感じる人ほど、日本国内での小ロットOEMが適しています。本記事では、美容液とクリームを中心に、個人でも挑戦しやすい方法をまとめました。

【H2：個人でも化粧品ブランドを作れる時代が来たと感じる3つの理由】

近年は個人でも化粧品ブランドを立ち上げやすい環境が整い、日本国内での小ロット製造が広がっています。そのなかでも、美容液とクリームは予算や技術面の負担が少なく、初めてのOEMに向いています。また、副業やサロン経営をしながらでも無理なく続けやすいのも特徴です。この章では、その“始めやすさ”の理由を丁寧に整理します。

H3：日本国内で小ロット対応（100〜500個）が増えた

日本国内で化粧品ブランドを作りやすくなった大きな理由のひとつは、100〜500個といった小ロットでの製造に対応するOEMメーカーが増えてきたことです。以前は1,000個以上の製造が一般的で、個人にとっては費用面や在庫リスクが大きく、挑戦しづらい状況でした。しかし最近では、サロンブランドやインフルエンサーの需要拡大を背景に、小ロットでの受注を積極的に行う国内メーカーが増加しています。その結果、少ない数から試して改良し、反応を見ながら商品を育てる方法が選びやすくなりました。また、国内OEMはやり取りが日本語で完結し、成分表示や薬機法チェックも依頼しやすいため、初心者でも安心して進められる点が魅力です。小ロット可の環境が整ったことで、個人ブランドづくりのハードルは確実に下がっています。

詳細は小ロット対応の国内OEMまとめでさらに詳しく解説しています。

成分表示や薬機法については薬機法の基礎ガイドもあわせてご覧ください。

H3：美容液・クリームなら少ない資金で始められる

美容液とクリームは、個人が小ロットで化粧品ブランドを始める際に、もっとも取り組みやすいアイテムと言えます。その理由は、原料の最低購入量が比較的少なく、製造工程も安定しやすいため、初期費用を抑えながら品質の高い商品を形にできる点にあります。また、美容液とクリームは悩み別のコンセプトを作りやすく、「美白」「保湿」「ニキビ」「ハリ」など、目的に合わせて成分選びがしやすいことも魅力です。さらに、小ロット生産でも処方調整が柔軟に行えるため、サンプルを作りながら完成度を高めやすい特徴があります。そして、消費者にとっても馴染みのあるカテゴリなので、SNSやサロンなど販売ルートが決めやすく、在庫リスクを最小限に抑えながらブランドを育てられます。限られた予算でスタートしたい個人にとって、美容液とクリームは最適な選択肢となります。

H3：副業やサロン経営でも続けやすい仕組みが整った

副業やサロン経営をしながら化粧品ブランドを立ち上げたい方にとって、国内OEMの仕組みはとても続けやすい環境になっています。まず、企画や処方の相談がオンラインで完結するため、限られた時間でも自分のペースで進められます。また、サンプル作成から製造まで一貫して依頼できるメーカーが増えており、専門知識がなくても安心して任せられる体制が整っています。さらに、国内配送でリードタイムが短く、在庫補充がスムーズに行える点も運営しやすいと感じる理由です。そして、サロンで販売する場合はお客様の反応を直接確認できるため、改良や追加アイテムの方向性が決めやすく、ブランド育成が自然と循環していきます。このように、小ロットOEMとデジタル環境の発展によって、副業でも無理のない形でブランド運営を継続できます。

H2：個人ブランドが失敗しやすい落とし穴を避けるための3つの視点

この章で扱う主なポイントです

価格とロットだけでOEM会社を選ばない
作りやすいアイテムから始める（美容液 or クリーム）
初心者でも理解しやすい成分の方向性を決める

〈章の要点〉

個人で化粧品ブランドを始める際は、魅力的な要素に惑わされて選択を誤るケースが少なくありません。特に「安さ」「ロットの小ささ」だけを基準にOEM会社を選ぶと、品質や処方の面で失敗につながることがあります。そこでこの章では、初心者が避けるべき3つの落とし穴を整理し、成功につながる判断軸を分かりやすく解説します。

H3：価格とロットだけでOEM会社を選ばない

化粧品OEMを初めて利用する際に、最も多い失敗が「安さ」や「小ロット」という言葉だけでメーカーを選んでしまうことです。もちろん予算やロット数は重要ですが、価格が極端に低い場合は成分の品質や安定性、容器の耐久性、薬機法チェックの有無などが十分でないケースがあります。また、海外OEMの場合は成分規制の違いから、日本で販売できない処方が混ざるリスクも存在します。特に初心者ほど、こうした難しい部分に気づきにくいことが課題です。そのため、メーカー選定では「安さ」よりも、担当者の対応の丁寧さ、サンプルの品質、成分表示の正確さ、修正依頼への柔軟さなどを重視すると安心です。適切なOEM会社を選ぶことで、後々のトラブルや作り直しの手間を大幅に減らすことができます。

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H3：作りやすいアイテムから始める（美容液 or クリーム）

美容液やクリームは、個人ブランドの立ち上げで最初に選ばれることが多いアイテムです。その理由は、処方の安定性が高く、小ロットにも適しているため、コストやリスクを抑えながら商品づくりが進められる点にあります。また、美白・保湿・ニキビ・エイジングなど、目的ごとに方向性を設定しやすく、ブランドの核となるコンセプトをつくりやすい特徴もあります。さらに、他のカテゴリー（シャンプー・パック・クレンジング）と比べて、改良や調整がスムーズに行えるため、初心者でも満足度の高い商品に仕上げやすいところが魅力です。そして、美容液とクリームは消費者にとっても馴染みがあり、SNS・EC・サロンなど販売ルートを選ばない強さがあります。こうした点から、まずは作りやすいアイテムから始めることで、ブランド立ち上げの成功率を高めることができます。

H3：初心者でも理解しやすい成分の方向性を決める

成分の専門知識がなくても、方向性だけを決めておくことで商品づくりがスムーズになります。最初に「どんな悩みに応える商品にしたいか」を明確にすると、必要な成分が自然と選びやすくなるからです。例えば、美白を目指すならビタミンC誘導体やナイアシンアミド、ニキビ向けならアゼライン酸誘導体やCICA、エイジングケアならペプチドやレチノール誘導体などが一般的です。また、国内OEMの場合は工場側が成分の相性や濃度を調整してくれるため、初心者でも無理なく高品質な処方に仕上げられます。このように、細かい化学的知識は不要で、まず「方向性」さえ決まっていれば、プロと相談しながら理想の製品を形にできます。そして、成分の方向性が定まることで、ブランドの世界観や販売ターゲットもより明確になり、商品企画が一段と進めやすくなります。

美容液の成分選びについては美容液に使える成分ガイドで詳しく紹介しています。

H2：最初の1商品に美容液・クリームを選ぶことで変わる3つのこと

クリームの処方や作り方はクリーム処方の基礎を参考にできます。

H3：ブランドの世界観がつくりやすい

美容液とクリームは、ブランドの世界観をもっとも表現しやすいアイテムです。まず、テクスチャーや香り、色味など「商品に込めたい雰囲気」を細かく調整できるため、理想とするイメージを形にしやすくなります。また、美容液は“深い悩みに寄り添う印象”が強く、クリームは“毎日の仕上げとしての安心感”を提供できるため、この2つを組み合わせるだけでブランド全体の方向性が自然に定まります。そして、ボトルやジャーなどの容器デザインを統一すれば、SNSやECサイトで並べたときに視覚的な統一感が生まれ、ブランドの信頼性が高まります。さらに、スキンケアの基本となるステップを担うアイテムなので、年齢層を問わず幅広い読者に響きやすい点も魅力です。このように美容液とクリームは、世界観づくりの基盤となる商品として非常に優れています。

この章で扱う主なポイントです

ブランドの世界観がつくりやすい
小ロットでも自由度が高くリスクが小さい
SNS・EC・サロンどこでも売りやすい

〈章の要点〉

美容液とクリームは、個人ブランドの“最初の1商品”として特に向いています。ブランドの世界観を形にしやすいだけでなく、小ロット生産との相性が良いため、在庫リスクを抑えながら理想の処方を作れる点が大きな利点です。また、販売チャネルを選ばず、SNS・EC・サロンのどこでも展開しやすい特徴があります。この章では、美容液とクリームを採用することで得られる3つのメリットを解説します。

H3：小ロットでも自由度が高くリスクが小さい

美容液とクリームは、小ロットOEMとの相性がとても良いアイテムです。まず、原料の最小ロットが比較的小さいため、100〜300個でも無理なく製造でき、在庫リスクを大幅に抑えられます。また、テクスチャーや香りの調整がしやすく、試作品を重ねながら理想の仕上がりに近づけられる柔軟性がある点も強みです。そして、小ロットでも既存のベース処方を活用できるため、コストを抑えながら高品質な商品に仕上げることができます。さらに、国内OEMの場合はレスポンスが早く、調整や改良もスムーズに進むため、初心者でも安心して商品開発に取り組めます。こうした仕組みにより、初めてのブランドづくりでも重い負担を背負わず、小さく始めて徐々に育てていく戦略がとりやすくなります。

H3：SNS・EC・サロンどれでも売りやすい

美容液とクリームは、あらゆる販売チャネルと相性が良いアイテムです。まず、SNSではテクスチャーの動画やビフォーアフターが投稿しやすく、視覚的に伝わるため拡散力があります。また、ECサイトでは成分・使用感・悩み別の説明が書きやすく、検索されやすいカテゴリーのため販売につながりやすい点が魅力です。そして、サロンでは施術後のホームケアとしておすすめできるため、リピート率が高くなり、売上の安定化に直結します。さらに、美容液とクリームは多くの人にとって使用頻度が高い基礎アイテムなので、初めてのブランドでも受け入れられやすいメリットがあります。このように、どの販売ルートでも活用できる柔軟さが、美容液とクリームを“最初の1商品”として選ぶ大きな理由になります。

H2：行動に移す前に決めておきたい3つのチェック項目

H3：ターゲット年齢と悩みをひとつに絞る

ターゲットを広げすぎると、成分選びや商品コンセプトが曖昧になり、結果として「誰にも刺さらない商品」になりがちです。そこで、まずは年齢と悩みをひとつに絞ることが重要です。例えば、20代ならニキビ・毛穴、30〜40代なら美白・乾燥、50〜60代ならハリ・たるみなど、年代ごとに求められるケアが大きく異なります。また、ひとつの悩みに集中したほうが処方の方向性が定まりやすく、OEMメーカーとのやり取りもスムーズになります。そして、ターゲットが明確な商品はSNSや広告のメッセージが作りやすく、購入決定につながりやすい傾向にあります。最初から多くの人を狙うより、「この人のための商品」と言えるほうがブランドの世界観も伝わりやすくなります。

H3：販売予定数と予算感を決める

販売予定数と予算感を事前に決めておくことは、個人ブランドを立ち上げるうえで非常に重要です。なぜなら、必要なロット数や容器の選択、成分のグレード、OEMの進行ペースなどがすべてこの数字によって左右されるからです。例えば、最初は100〜200個の小ロットで反応をテストし、その結果を見て追加製造する方法がもっともリスクが低いスタートになります。また、予算を決めておくと、無理のない範囲で処方や容器を選べるため、想定外のコスト増を防ぐことができます。そして、サロン販売なのか、EC販売なのかによっても必要在庫が変わるため、販売チャネルの想定も同時に考えておくとスムーズです。こうした準備を整えることで、OEMメーカーとの打ち合わせも具体的になり、ゴールまでの流れが一気に明確になります。

H3：日本国内OEMに求めたいサポートを整理する

日本国内のOEMメーカーを選ぶ際は、どこまでサポートしてほしいかを明確にしておくことが大切です。まず、初心者の場合は「成分の提案力」が重要で、悩みやコンセプトに合わせて最適な処方を提案してくれるメーカーなら、商品づくりがスムーズに進みます。また、「薬機法チェック」や「成分表示の作成」といった法規対応がきちんとしている企業を選ぶことで、国内販売のトラブルを予防できます。そして、容器やパッケージのデザイン提案まで行ってくれるメーカーであれば、ブランドの世界観づくりが簡単になり、統一感のある商品ラインが完成しやすくなります。さらに、小ロットでも丁寧に対応してくれる担当者がいるかどうかも非常に重要です。こうした条件を事前に整理しておくことで、安心して長く付き合えるOEMパートナーを見つけることができます。

H2：今日から個人ブランドづくりを始めるための3ステップ

H3：作りたい“悩みの方向性”を決める

ブランドづくりの最初のステップは「誰の、どんな悩みを解決するのか」をひとつに絞ることです。悩みを明確にすると、成分選び・処方の方向性・パッケージデザイン・販売導線まで、すべての決定が一気にスムーズになります。例えば、ニキビに悩む20〜30代を狙うならCICAやアゼライン酸誘導体、美白を求める層ならナイアシンアミド、乾燥やハリ不足に悩む層ならセラミドやペプチドのように、成分の選択も自然に絞り込めます。また、ターゲットがはっきりしている商品はSNS発信がしやすく、検索にも強い特徴があります。そして、悩みをひとつに集中させることでファンがつきやすく、ブランドを長く育てやすい点も大きなメリットです。「誰に届けたいか」を決めることで、ブランドの方向性がしっかりと固まります。

H3：最初の1商品を美容液かクリームに絞る

個人ブランドを立ち上げるときは、まず「どちらか1商品」に絞ることが成功率を大きく高めます。美容液とクリームはどちらも作りやすく人気が高いアイテムですが、最初から両方を同時に進めてしまうと、成分設計・コスト管理・販売戦略のすべてが複雑になりやすいからです。そこで最初は、美容液なら“悩みに特化した訴求”、クリームなら“仕上げの安心感”という特徴を活かし、自分のブランドがどちらを軸にしたいかを決めるとスムーズです。また、1商品に絞ることでテスト販売がしやすく、ユーザーの反応を見ながら改良し、2つ目の商品をより完成度の高い形で追加できます。そして、最初に1アイテムへ集中することで、在庫リスクを抑えながら世界観づくりがブレずに進む点も大きなメリットです。小さく始めて徐々に広げる戦略が、個人ブランドには最適です。

H3：日本国内OEMにサンプル相談をする

作りたい商品の方向性と最初の1アイテムが決まったら、次のステップは国内OEMメーカーへサンプル相談をすることです。サンプルを作ることで、実際のテクスチャーや香り、肌なじみなどを細かく確認でき、理想の仕上がりに向けて具体的な調整が進められます。また、国内OEMは薬機法や成分規制に精通しているため、初心者でも法的に安心できる商品を作りやすい点が大きなメリットです。そして、やり取りを日本語で進められるため、微妙なニュアンスやこだわりを正確に伝えやすく、修正もスムーズに行えます。さらに、国内企業はリードタイムが短く、小ロットでも柔軟に対応してくれるため、少ない在庫から始めたい個人ブランドにはとても相性が良いと言えます。まずはサンプル相談をすることで、理想の商品の輪郭が見え、ブランドづくりが一気に現実的になっていきます。

具体的な製造相談は化粧品OEMサービスからお問い合わせください。